1、美术画材行业简介
青竹画材所处美术画材行业是指生产并销售美术绘画等艺术活动所使用各类工具的相关产业。在中国古代，绘画主要使用“笔、墨、纸、砚、彩”等工具，绘画技法以国画为主，随着近现代中西方文化融合，我国艺术家也逐渐开始研习西方绘画技法，开始使用油画颜料、水粉画颜料、丙烯画颜料等材料，艺术表现形式变得更加多样化。美术画材按照产品特性，可分为材料类和工具类。材料类主要指画材中的易耗品，而工具类主要为画材中的耐用品或辅助品，具体如下：
材料类易耗品：美术绘画颜料、画笔、画纸等。
工具类耐用品：画板、画架、调色板、调色刀等。
美术画材是艺术创作的载体与介质，其制作工艺、产品质量将直接影响使用者的绘画体验、绘画作品的表达效果以及绘画作品的寿命等，优质美术画材的选择是以艺术家为代表的艺术创作群体进行绘画创作第一步。
2、美术画材行业产业链概况
国内美术画材行业可以分为美术绘画颜料和其他画材两类产品，美术画材行业属于文具行业的细分领域，在国内市场中，除青竹画材之外，主要参与竞争的品牌既有马利、米娅、文萃、美邦、晨光、得力等国内品牌，也有温莎牛顿、辉柏嘉、樱花等国际知名品牌。
美术画材行业的上游企业主要为原材料生产商，包括生产美术绘画颜料所使用的色粉、钛白粉、丙烯酸乳液、助剂和生产其他画材所使用的石墨、塑料、纤维等产品的生产商。
美术画材行业内的企业可分为美术画材生产商、美术画材品牌商和美术画材经销零售商，美术画材生产商为美术画材的生产企业，直接从事产品的生产业务；美术画材品牌商拥有自己的品牌，需要对市场进行调研及跟进，对产品进行研发和设计，通过品牌竞争以提升知名度。
美术画材的经销商和零售商主要进行产品流转，为终端消费者做好服务。青竹画材目前是国内知名度较高的美术画材品牌商和拥有较高美术绘画颜料产能的美术画材生产商。
3、美术画材行业市场容量
（1）美术画材行业市场容量
①全球美术画材行业市场容量
根据 QYResearch 研究报告，2022 年全球美术画材消费市场规模达到了 81.06 亿美元，预计 2025 年将达到 100.13 亿美元，年均复合增长率为 6.74%。
从全球市场来看，美术爱好者是美术画材的主要消费群体，欧洲和北美地区经济发达，艺术教育普及率最高，普通消费者对美术的接受程度高，美术爱好者人群占比也较高，其消费的美术画材既包含经济型产品，也包含中高端型产品，具有稳定的消费需求。
据 QYResearch 的估算，欧洲和北美地区 2022 年度美术画材消费市场规模合计约为 57.59 亿美元，占全球美术画材消费市场规模的 71.04%。欧美地区美术画材市场较为成熟，以美国为例，美国大多数中学都将绘画、音乐等艺术类课程列为必修课程并且计入学分，由此导致美术爱好者众多，市场处于长期稳定发展之中。
②中国美术画材行业市场容量
美术画材是我国快速发展的一个产业，也是文具类消费品中发展较快的品类，行业未来发展前景相对较好。与成熟的欧美市场相比，中国美术画材市场具有规模相对较小、增速较快的特征。根据 QYResearch 报告，2018-2022 年中国美术画材市场规模同比增速保持在 7%-8%左右，高于全球美术画材市场规模增速。
（2）美术绘画颜料行业市场容量
①全球美术绘画颜料行业市场容量
美术绘画颜料是美术画材行业的一个重要分支，总体来看，美术绘画颜料市场约占美术画材市场规模的 40%-45%左右。
②中国美术绘画颜料行业市场容量
根据 QYResearch 研究报告，2022 年度，中国美术绘画颜料市场总体规模约为5.16 亿美元。
4、美术画材行业市场分析
（1）国内美术画材市场
中国美术画材行业尚处于发展阶段，目前消费人群主要为少年儿童、美术专业学生和专业艺术家三大群体，由此形成了我国美术画材行业的三大细分市场：少儿美术市场、专业学习市场和艺术创作市场。
随着我国经济的持续健康发展和居民收入水平的提高，加之国家政策鼓励引导，素质教育、求职就业、兴趣拓展等美术教育需求动力因素凸显，国内美术画材消费者将进一步增多，行业已进入蓬勃发展期，未来将迎来巨大的增长潜力。
①少儿美术
市场少儿美术市场主要指少年儿童在成长教育过程中，因参与美术课程学习、活动而产生的美术画材需求。通常在高中后，因文理科、艺术专业选择分化，选择艺术专业学生进入专业学习阶段，转入专业学习市场。
②专业学习市场
专业学习市场目前是我国美术画材主要销售市场之一，专业学习市场消费者主要为美术艺考生、美术专业在校生及教师等，产品销售主要通过美术画材专卖店、文具店和其他线上线下渠道开展。近年来，随着我国美术专业学习人数规模持续增长，美术画材行业市场规模不断扩大。
随着我国经济消费水平不断提高，动漫、服装设计、美工等终端就业方向不断扩大，美育人才需求增大，美术专业学生也呈现一定程度上升趋势，专业学习市场容量仍具有一定增长空间。
③艺术创作市场
艺术创作市场一般也称为成人美术市场，主要消费者是美术爱好者、艺术家和美术相关职业者，发达国家受益于少年儿童美术教育体制完善，具有美术相关兴趣的人较多，艺术创作市场规模较大，消费需求更活跃。我国艺术创作市场目前消费群体包括美术相关职业者、艺术家等专业人士及退休人群中的美术爱好者，但受益于人口基数大、老龄化比例增高等因素，相关市场规模未来预计将持续增大。
（2）境外美术画材市场
境外美术画材市场受各国经济发展情况影响较大，对于西欧、北美、澳洲等地区发达国家，美术画材需求主要来自艺术创作市场，该类市场消费水平较高，对美术画材需求还包含了油画框、画布等国内市场需求较小的产品。
对于东南亚、南美、东欧等发展中国家，其美术画材消费需求与国内较为相似，美术画材消费与美术教育密不可分，消费者购买产品也以画笔、美术绘画颜料等产品为主。对于存在战争、贫困的部分欠发达地区，美术画材需求通常较低。
5、美术画材行业发展趋势
（1）我国美术普及率将进一步增长
美术是素质教育政策中的重要元素，随着普通家庭对孩子综合能力的日益重视，中小学美术教育的普及率、高等院校美术专业的学生人数、高中阶段选择美术专业的学生人数均处于稳定增长趋势中。随着中小学美术教育的普及，也会导致美术爱好者增多，设计、游戏等行业的发展使美术专业技能的应用场景更为广泛，也会使美术技能需求充分落实到求职就业中。
此外，也有越来越多的成年人为了满足社交、娱乐和陶冶情操等方面的需求，也热衷于参加艺术学习和实践，并将美术创作作为日常生活的一部分。美术普及率的日益增长催生了画材产品的新需求，为行业的快速发展提供了良好的市场环境。
（2）少儿美术市场将进一步向二三线城市渗透
近几年少儿美术市场发展迅速，但受制于不同地区经济水平，在一些二三线城市覆盖率依然较低。该等城市主流少年儿童课外兴趣培训机构正处于发展阶段，美术类兴趣培训机构仍然较少，随着政策对文化创意的推动，人民对艺术特长重视度的提高，未来几年依然是少儿美术市场高速发展的时期。
（3）美术用品的线上消费渠道地位将进一步提升
随着电子商务产业的快速发展，网络购物的便捷性越来越深入人心，大多数美术画材品牌商均通过亚马逊、天猫、京东、拼多多等境内外电商平台销售。借助电商平台的流量效应优势，美术画材品牌商一方面可以快速把握消费趋势的变革，拓展、丰富自身的产品销售渠道，另一方面也可通过电商平台，加深自有品牌在消费者群体中的影响力，形成固定的客户群体。
（4）消费者对优质美术用品的需求不断提高
近年来，我国经济持续健康发展，居民收入水平不断提高，促进了文化创意产业受众范围的扩大，也有利于优质美术画材产品消费量的增长。一方面，收入增长推动了居民消费能力的大幅提升，居民消费层次不断提高，包含艺术感、设计感、时尚感，贴合时代潮流的美术作品和美术画材产品越来越受到消费者的青睐；另一方面，经济的发展提高了互联网的普及率和活跃度，微博、微信、短视频等社交媒体的发展降低了艺术交流和流行趋势传播的门槛，激发了普通市民对艺术的追求和对艺术创意产品的消费欲望。
6、 美术颜料行业竞争格局
全球美术颜料厂商按照其影响力可分为不同梯队，温莎牛顿、乔琴等国际知名品牌为第一梯队，青竹画材、老荷兰、马利等区域或细分领域龙头为第二梯队，其余在区域或细分领域具有一定竞争力的美术颜料企业为第三梯队。
国际美术颜料巨头在境外成熟市场形成了诸如温莎牛顿、乔琴、史明克、老荷兰等知名美术绘画颜料全球巨头品牌，具体情况如下：
温莎牛顿（Winsor&Newton）是世界知名颜料品牌，1832 年由威廉·温莎和亨利·牛顿在英国伦敦创建，颜料产品以耐久度高、颜色丰富著称，除了绘画颜料之外，现还拥有画刷、油墨、溶剂等产品。温莎牛顿隶属于 COLART 集团，在世界多国拥有众多分子公司，在中国大陆的分支机构即为天津柯雅美术材料有限公司。
乔琴（Daler-Rowney）始创于 1783 年，成立时即为英国知名的美术颜料品牌，乔琴自成立以来，不断实施战略并购，于 20 世纪通过收购 Robert Simmons、GeorgeRowney 等企业，逐步成为全球知名的艺术创作材料品牌商。2016 年，乔琴被 FILA集团收购，成为其艺术消费品板块。
史明克（Schmincke）品牌源于德国，始创于 1881 年，美术画材产品是德国老牌家族企业史明克集团的核心产品，其水彩画颜料产品在全球范围较为知名，相关产品生产线于 1892 年由 Josef Horadam 开辟，始终对竞争对手保持着良好的产品优势，广受知名水彩画家推崇。丹尼尔史密斯（Daniel Smith）创立于 1976 年，其创始人 Dan Smith 是一位著名的版画艺术家，创立之初主要致力于生产艺术家级版画油墨，其生产工厂位于美国西雅图，公司专注于以矿物质提取色粉制作颜料，产品受到全球艺术家喜爱。
国内主要美术绘画颜料企业相较于国际巨头，尽管国内企业较为缺乏在国际市场的影响力，且在高端产品市场的占有率也较低，但也已形成了一批在特定细分市场具有较强竞争力的专业生产企业。除青竹画材外，包括上海马利画材股份有限公司、杭州普庆文化创意有限公司、山东新文萃美术用品有限公司、天津柯雅美术材料有限公司和广州市美帮祈富文仪有限公司等。
上海马利画材股份有限公司是中国历史悠久、规模大、品种齐全的美术绘画颜料和配套画材的专业生产经营企业，于 1998 年成立，产品包括水彩画、水粉画、油画、国画、丙烯画、粉画笔、油画棒、蜡笔等多个大类。“马利”是上海首批驰名商标，产品覆盖全国大、中、小城市，出口世界多个国家和地区。
杭州普庆文化创意有限公司成立于 2012 年，致力于研发、生产、销售推广绘画用美术绘画颜料、颜料盒、画板、画纸、美术用笔、美术图书、少儿图书、少儿益智彩泥等美术画材，旗下品牌“米娅”，属全国知名美术画材品牌之一。
山东新文萃美术用品有限公司创建于 1983 年，成立时名称为莱州市文化用品厂，并以“文萃”品牌参与市场竞争。山东新文萃美术用品有限公司是山东省建厂最早的规模化、标准化、专业化生产美术绘画颜料生产厂家，产品包括广告画、水粉画、水彩画、丙烯画、油画、国画、油画棒、蜡笔等美术绘画颜料。
天津柯雅美术材料有限公司是由天津美术颜料厂与 COLART 集团于 1997 年共同投资建立的中英合资企业，主要在国内生产并销售 COLART 集团下属“温莎牛顿”品牌美术绘画颜料，产品分为十大系列：油画颜料、水彩颜料、水粉（广告）颜料、丙烯颜料、蜡笔、油画棒、国画颜料、橡皮泥、毛笔以及各种美术绘画颜料的辅助材料、油画媒介、丙烯媒介等。
广州市美帮祈富文仪有限公司成立于 2003 年，以“美邦”品牌参与市场竞争，主要产品是专业绘画颜料、休闲绘画颜料和儿童玩具颜料三大类，产品销售以出口为主。广州市美帮祈富文仪有限公司产品已获得了美国材料试验协会 ASTMD-4236 标准认证和美国绘画与工艺材料协会 AP 认证以及欧洲 EN71-9、CE 标准和ISO9001:2000 认证。
河北青竹画材科技股份有限公司始建于1987年，是美术绘画材料的专业生产厂家，属于国家重点扶植的文化产业。
公司位于故城县衡德省级工业园区，“青竹牌”系列产品包括:水粉画颜料、丙烯画颜料、中国画颜料、油画颜料、水彩画颜料、油画棒、美术画材等。
“青竹颜料”性能优良、质量稳定;符合美国ASTM D-4236和欧共体EN71国际标准要求。青竹公司是国内产品品种齐全，色相丰富的颜料生产厂家，为我国美术文化事业的发展做出了卓越贡献。
美术颜料主要用于美术绘画和艺术创作，国际市场需求很大，给公司发展提供了巨大商机。青竹公司是“中国轻工工艺品进出口商会会员”.青竹公司积极走品牌化发展战略，经过30年的发展，本着勤奋、诚信、科技、创新的经营理念，已形成一套完整成熟的企业文化、管理制度和运作模式，有固定的市场销售网络和稳定的消费者群。青竹公司是“中国文教体育用品协会”常务理事单位，参与美术文化行业标准的起草、制定和修改，积极为美术文化行业的发展和推广尽最大的努力。
