移动游戏可基于动态游戏规则及玩家体验分为多个类型。移动游戏的主要类型包括：
RPG（角色扮演游戏）：于该游戏类型中，玩家扮演角色，在不断变化的幻想或虚构世界中互动，并对角色的行为负责，与休閒游戏相比，通常具有更长的生命週期。ARPG（动作角色扮演游戏）构成中国RPG移动游戏市场的最大市场，2023年佔约68.1%。该等游戏的特点是在实时战斗中直接控制单个角色，高度专注于动作。中国RPG市场规模由2018年的人民币436亿元快速增长至2023年的人民币923亿元，複合年增长率为16.2%，预计2028年将达到人民币1,166亿元。
SLG（模拟及策略游戏）：一种结合策略游戏的细緻策划及模拟游戏的沉浸式环境的游戏类型。
卡牌游戏：一种使用专门设计的卡牌，结合了收集的吸引力和策略性玩法的游戏类型。
MOBA（多人线上战斗竞技场游戏）：于该游戏类型中，每名玩家通常在等距地图上以等距视角控制一个角色，作为团队的一部分与另一个团队竞争，最终目标是摧毁对方团队的主要结构。
1、概览
中国网络游戏市场于2023年按客户支出计为全球最大的市场，市场规模为人民币3,777亿元。在文化、休閒及娱乐活动的需求持续增加、游戏行业的不断创新及发展以及有利的行业政策推动下，中国网络游戏市场由2018年的人民币2,310亿元稳步增长至2023年的人民币3,777亿元，複合年增长率为10.3%，并预期将继续增长至2028年的人民币4,449亿元。
特别是，中国移动游戏市场是中国网络游戏市场中日益突出的细分市场。其由2018年的人民币1,450亿元快速增长至2023年的人民币3,023亿元，複合年增长率为15.8%，并预期将于2028年达到人民币3,677亿元。
在中国，移动游戏玩家佔网络游戏玩家的绝大部分。中国移动游戏玩家数量由2018年的620.0百万大幅增长至2023年的666.9百万。预计该数字于2028年将达到725.1百万。于2023年，该等玩家大部分为年轻人，其中约55.1%年龄在30岁或以下，广泛居住于不同层级的城市。
2、市场价值链
于中国，移动游戏市场涉及数个主要参与方，包括游戏开发商、游戏发行商、游戏分销渠道及游戏玩家。大部分游戏公司参与价值链的一个或多个角色，例如，通过参与自主开发及发行游戏以及联合开发及发行游戏。
游戏开发商：游戏开发商为负责设计和开发移动游戏并为游戏的持续更新提供技术支援的公司。儘管游戏开发商并非必定要持有其所开发移动游戏的知识产权所有权，且亦有某些情况，知识产权的所有权可能属于其他方（如游戏发行商），或通过许可或其他协议由多方共享。
游戏发行商：游戏发行商一般负责推出、推广及营销移动游戏，以及监督其日常运营。
第三方发行商：第三方发行商为与游戏发行商合作推广移动游戏并扩大分销渠道以触达更广阔用户基础的公司。他们通常在游戏发行商的授权下推广游戏。
游戏分销渠道：为用户提供游戏下载及升级服务的平台，主要包括应用商店及专业游戏平台，如iOS App Store、Google Play、腾讯应用宝及TapTap。
游戏营销渠道：游戏营销渠道包括社交媒体、游戏论坛及其他平台，用以提高游戏知名度及吸引玩家。
游戏玩家：玩游戏并付费购买虚拟物品以获得更好游戏体验的个人。
3、生命週期
移动游戏的生命週期一般包括三个阶段，即成长期、成熟期及衰退期。
成长期：成长期指我们建立游戏玩家基础并实现市场覆盖的阶段。移动游戏预期生命週期的约30%处于成长期。
成熟期：成熟期指游戏持续产生流水，而玩家数目保持相对稳定的阶段。移动游戏预期生命週期的约50%处于成熟期。
衰退期：衰退期指部分玩家可能逐渐失去兴趣，导致活跃玩家数目及游戏流水两者皆大幅下跌的阶段。移动游戏预期生命週期的约20%处于衰退期。
移动游戏的生命週期可受多种因素影响，其中包括游戏吸引力、营销及推广工作以及发行商的运营能力。与其他游戏类型相比，RPG的预计生命週期平均较长。一般而言，中国RPG游戏在中国的生命週期介乎十个月至24个月。
优质RPG通常可运营远较行业平均水平为长的时间，原因为该等流行游戏中的吸引人的故事设定、角色发展及动态角色互动可以不断吸引玩家，并鼓励他们玩更长的时间并为游戏内物品付费。基于该等游戏保持强劲表现（如能够维持高流水）及受欢迎程度，只要游戏运营商保持相同的高水平运营质量，预计该等游戏将继续长时间运营。
4、中国移动游戏行业的主要趋势及驱动因素
以下因素预期将对我们运营所在的移动游戏行业的增长有所贡献：
游戏流程产业化。 在游戏开发、发行及运营的整个生命週期中，游戏公司可在AI赋能支持系统的协助下积累宝贵的研发和运营数据。利用该等数据，游戏公司不仅可以实现可複制的工作流程，亦可实现自动化及智能化。该等转型有助于减少游戏开发时间及成本，提高游戏开发、发行及运营的效率。此外，通过对运营数据的分析，该等公司能够进行升级及优化，从而使游戏更具吸引力并增强玩家体验。
对创新及优质游戏产品的需求不断增加。在对多样化及优质游戏产品的需求不断增加所推动下，移动游戏市场正在不断发展。游戏质量是决定用户参与度及付费意愿的关键因素，因为玩家被多样化及有趣的游戏体验所吸引。此外，从中国古风中汲取灵感的移动游戏最近亦越来越受欢迎，预期可扩展文化价值并吸引更广泛的受众。
移动游戏玩家的消费及付费意愿增加。随著人均可支配收入持续增长，加上游戏类型多样化、玩家之间通过论坛、社区及社交媒体的社交互动改善，以及游戏质量（如图形及音乐）提升，中国游戏玩家越来越愿意购买具有吸引力的定制游戏内物品（如游戏内虚拟物品）。24岁或以下的年轻一代通常愿意在不同游戏社区平台上与其他玩家分享游戏经验，使该等平台成为游戏玩家日益重要的聚集地。
各式广告吸引新玩家加入。除了传统展示式广告外，在抖音、微信、小红书等平台上的亦有各式各样的社交媒体广告，该等广告的针对性及个性化程度较高，更能吸引新玩家。例如，微信的内嵌广告为用户流向的一部分，非侵入性且高度定制化，与传统展示广告相比，用户参与度更高，转化率更高。通过利用精准营销，该等广告可有效地在高月活跃用户应用程序吸引大量潜在玩家。
海外市场开拓。越来越多的中国移动游戏公司正进军海外市场以把握潜在机遇。许多中国游戏公司积累了对海外市场的专业知识以及对当地特色和喜好的了解，此举极大帮助彼等进军海外市场。其日益增长的影响力导致市场份额及用户群不断增长。因此，该等游戏运营商经常发佈精细化及针对本地受众的游戏，此为移动游戏行业创造新增长机会。
小游戏及放置类游戏的受欢迎程度。现代的移动游戏玩家通常缺乏充足的时间进行游戏。他们更倾向于选择能在短暂休息期间提供快速乐趣及轻鬆的游戏，而不需要投入大量的时间或精力。近年来，小游戏十分盛行，让玩家无需下载便可快速玩游戏，而放置类游戏则需要较少时间及精力，符合利用碎片化时间玩游戏的需求。
5、中国移动游戏行业的进入壁垒
中国移动游戏行业具有重大进入壁垒及挑战，包括下列各项：
自主开发及技术创新能力。强大的研发团队对于移动游戏产品的成功至关重要。由于玩家偏好及品味不断变化，市场参与者定期迭代及升级其游戏并推出新内容以吸引并留住游戏玩家。在研发及基础设施上的持续投资对于移动游戏公司更好地了解玩家的需求及期望乃至关重要。因此，拥有一支具备强大技术能力及专业知识的内部研发团队非常重要。然而，新进入者可能需要长时间及大量投资才能建立专业团队或获取技术诀窍。
精准营销及推广能力。移动游戏行业竞争异常激烈，市场瞬息万变。游戏公司需要精准的营销策略，以提高游戏的曝光率并有效吸引潜在玩家下载及购买游戏内物品。然而，精准营销往往依赖于大量的游戏数据分析，以确保高质量的推荐及精准的营销策略。因此，其对往绩记录有限的新游戏公司在获取大量游戏数据及形成精准营销计划方面构成进入壁垒。
加强分销渠道联繫能力。与游戏分销渠道建立及加强联繫的能力是移动游戏公司的重大进入壁垒。该等联繫一般为长期积累，并具有数个好处，如流水增加、更好地获取玩家及提高游戏知名度。此外，该等联繫提供收集宝贵玩家反馈的机会，以提高游戏质量。然而，建立该等关係需要时间，且为长期努力建立联繫的产物。缺乏这些已建立关係的新进入者面临从头开始建立联繫的艰巨任务，同时与已与该等平台建立牢固关係的公司竞争。
获取及挽留人才能力。就移动游戏公司而言，进入行业存在巨大壁垒，主要围绕人才获取及发展。公司必须吸引精通移动游戏技术的技术专家，了解玩家偏好及市场趋势，同时面临对有关人才的激烈竞争。该等专家确保游戏公司有能力持续推出新的优质游戏并升级现有游戏。这些因素共同导致需要投入大量时间和资源，对新进入者构成巨大障碍。
第一章 移动游戏行业发展综述
第一节 移动游戏行业定义及分类
一、行业定义
二、行业分类
三、行业特性
第二节 移动游戏行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
四、行业产业链上游相关行业分析
五、行业下游产业链相关行业分析
六、上下游行业影响及风险提示
第二章 全球移动游戏行业发展分析及趋势预测
第一节 全球移动游戏行业的发展分析
一、全球移动游戏行业发展情况
二、全球移动游戏行业市场结构
三、全球移动游戏行业竞争格局
四、全球移动游戏行业趋势预测
五、全球移动游戏行业重点企业
第二节 全球重点区域移动游戏行业发展分析
一、美洲地区及国家移动游戏行业发展分析
1、行业发展概况
2、行业发展环境分析
3、市场需求状况分析
4、行业趋势预测
二、欧洲地区及国家移动游戏行业发展分析
1、行业发展概况
2、行业发展环境分析
3、市场需求状况分析
4、行业趋势预测
三、亚洲地区及国家移动游戏行业发展分析
1、行业发展概况
2、行业发展环境分析
3、市场需求状况分析
4、行业趋势预测
四、其他
第三章 移动游戏行业市场运行及发展分析
第一节 我国移动游戏行业市场运行分析
一、我国移动游戏行业市场现状分析
二、我国移动游戏行业市场发展及预测
三、我国移动游戏行业市场规模分析
四、我国移动游戏行业市场前景展望
第二节 我国移动游戏行业发展状况分析
一、我国移动游戏行业发展阶段
二、我国移动游戏行业发展总体概况
三、我国移动游戏行业发展特点分析
四、我国移动游戏行业商业模式分析
第三节 我国移动游戏市场价格走势分析
一、移动游戏市场定价机制组成
二、移动游戏市场价格影响因素
三、2022-2024年移动游戏价格走势分析
四、2025-2030年移动游戏价格走势预测
第四章 我国移动游戏行业整体运行指标分析
第一节 2022-2024年中国移动游戏行业主体规模分析
一、企业数量规模分析
二、规模以上企业数量
三、行业从业人员数量
第二节 2022-2024年中国移动游戏行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第五章 2025-2030年我国移动游戏市场供需形势分析
第一节 我国移动游戏市场供需分析
一、2022-2024年我国移动游戏行业供给情况
1、我国移动游戏行业供给分析
2、重点企业市场占有份额
二、2022-2024年我国移动游戏行业需求情况
1、移动游戏行业需求市场
2、移动游戏行业客户结构
3、移动游戏行业需求的地区差异
三、2022-2024年我国移动游戏行业供需平衡分析
第二节 移动游戏市场应用状况及需求规模预测
一、移动游戏市场总体需求分析
1、移动游戏应用市场需求特征
2、移动游戏应用市场需求变化
二、2025-2030年移动游戏行业领域需求预测
三、移动游戏行业需求规模预测
第六章 我国移动游戏细分市场分析及预测
第一节 动作游戏市场分析预测
一、动作游戏技术发展进程
二、动作游戏市场规模分析
三、动作游戏市场竞争格局
四、动作游戏市场趋势预测
第二节 模拟游戏市场分析预测
一、模拟游戏技术发展进程
二、模拟游戏市场规模分析
三、模拟游戏市场竞争格局
四、模拟游戏市场趋势预测
第三节 休闲游戏市场分析预测
一、休闲游戏技术发展进程
二、休闲游戏市场规模分析
三、休闲游戏市场竞争格局
四、休闲游戏市场趋势预测
第七章 我国移动游戏行业营销趋势及策略分析
第一节 移动游戏行业销售渠道分析
一、营销分析与营销模式推荐
1、渠道构成
2、销售贡献比率
3、覆盖率
4、销售渠道效果
5、价值流程结构
6、渠道建设方向
二、移动游戏营销环境分析与评价
1、国际环境下的移动游戏
2、企事业需求下的移动游戏
3、我国移动游戏市场整体环境
三、销售渠道存在的主要问题
四、营销渠道发展趋势与策略
第二节 移动游戏行业营销策略分析
一、中国移动游戏营销概况
二、移动游戏营销策略探讨
第八章 2025-2030年移动游戏行业竞争形势及策略
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、移动游戏行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
二、移动游戏行业集中度分析
1、市场集中度分析
2、集中度变化趋势
三、移动游戏行业swot分析
1、移动游戏行业优势分析
2、移动游戏行业劣势分析
3、移动游戏行业机会分析
4、移动游戏行业威胁分析
第二节 中国移动游戏行业竞争格局综述
一、移动游戏行业竞争概况
二、移动游戏行业主要企业竞争力分析
1、重点企业资产总计对比分析
2、重点企业从业人员对比分析
3、重点企业营业收入对比分析
4、重点企业利润总额对比分析
5、重点企业综合竞争力对比分析
第九章 2022-2024年移动游戏重点企业竞争力分析及经营状况
第一节 广州网易计算机系统有限公司
一、企业发展概况
二、企业整体经营情况分析
三、核心竞争力分析
四、公司发展战略
五、未来前景展望
第二节 芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业整体经营情况分析
三、核心竞争力分析
四、公司发展战略
五、未来前景展望
第三节 日本任天堂株式会社
一、企业发展概况
二、企业整体经营情况分析
三、核心竞争力分析
四、公司发展战略
五、未来前景展望
第四节 浙江世纪华通集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业整体经营情况分析
三、核心竞争力分析
四、公司发展战略
五、未来前景展望
第五节 上海姚记科技股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业整体经营情况分析
三、核心竞争力分析
四、公司发展战略
五、未来前景展望
第六节 厦门吉比特网络技术股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业整体经营情况分析
三、核心竞争力分析
四、公司发展战略
五、未来前景展望
第十章 2025-2030年移动游戏行业前景及趋势预测
第一节 2025-2030年移动游戏行业发展前景
一、2025-2030年移动游戏行业发展潜力
二、2025-2030年移动游戏发展前景展望
三、2025-2030年移动游戏细分行业发展前景
第二节 2025-2030年移动游戏市场发展趋势预测
一、2025-2030年移动游戏行业发展趋势
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
二、2025-2030年移动游戏市场规模预测
1、移动游戏行业市场容量预测
2、移动游戏行业销售收入预测
三、2025-2030年移动游戏行业应用趋势预测
四、2025-2030年细分市场发展趋势预测
第三节 2025-2030年中国移动游戏行业供需预测
一、2025-2030年中国移动游戏行业供给预测
二、2025-2030年中国移动游戏行业需求预测
三、2025-2030年中国移动游戏行业供需平衡预测
第四节 影响企业经营的关键趋势
第十一章 2025-2030年移动游戏行业投融资发展机会与风险分析
第一节 移动游戏行业投资特性分析
一、移动游戏行业进入壁垒分析
二、移动游戏行业盈利因素分析
三、移动游戏行业盈利模式分析
第二节 移动游戏行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、移动游戏行业投资现状分析
1、2022-2024年移动游戏行业投资状况回顾
2、2022-2024年中国移动游戏行业风险投资状况
3、2022-2025年我国移动游戏行业的投资态势
第三节 2025-2030年移动游戏行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
第四节 2025-2030年移动游戏行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、其他风险及防范
第十二章 移动游戏行业投资战略研究
第一节 移动游戏行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 移动游戏经营策略分析
一、移动游戏市场细分策略
二、移动游戏市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
第三节 移动游戏行业投资战略研究
第十三章 研究结论及投资建议
第一节 移动游戏行业研究结论及建议
第二节 思瀚对移动游戏行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表：移动游戏行业生命周期
图表：移动游戏行业产业链结构
图表：2022-2024年全球移动游戏行业市场规模
图表：2022-2024年中国移动游戏行业市场规模
图表：2022-2024年移动游戏行业重要数据指标比较
图表：2022-2024年中国移动游戏市场占全球份额比较
图表：2022-2024年移动游戏行业产值分析
图表：2022-2024年移动游戏行业销售产值
图表：2022-2024年移动游戏行业销售收入
图表：2022-2024年移动游戏行业利润总额
图表：2022-2024年移动游戏行业资产总计
图表：2022-2024年移动游戏行业负债总计
图表：2022-2024年移动游戏行业竞争力分析
图表：2022-2024年移动游戏市场价格走势
图表：2022-2024年移动游戏行业主营业务收入
图表：2022-2024年移动游戏行业主营业务成本
