新媒体产业是指以数字技术 、计算机网络技术和移动通信技术等 新兴技术为依托，以网络媒体、 手机媒体 、互动性电视媒体 、 移动电视 、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业 的重要组成部分。就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。分别从横向和纵向两个角度对新媒体产业的外延进行梳理。
媒体的“新”与“旧”是相对而言的。一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。
我国与新媒体产业相关的搜索引擎、网络新闻、网络视频、网络游戏等应用的用户规模和网民使用率均很高，截至2023年6月，我国即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。这为我国新媒体产业发展打下了坚实的基础。
2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。
我国新媒体产业在网络协同和数据智能的双重驱动下，用户和产业规模、应用和服务的质量都得到了快速提升，而互联网巨头是我国新媒体产业的主导力量和促进新媒体产业进一步发展的核心力量。5G、区块链、海外布局等都将进一步促进我国新媒体产业大发展。预计未来几年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。
第一章 新媒体产业市场概述
第一节 行业定义
第二节 行业属性
第三节 行业关键成功要素
第四节 产业链分析
第二章 中国新媒体产业链发展状况分析
第一节 上游行业发展状况
第二节 下游行业发展状况
第三节 相关行业发展状况
第三章 中国新媒体产业发展分析
第一节 中国新媒体产业发展现状
第二节 中国新媒体产业经济运行现状
第三节 中国新媒体产业存在的问题及发展障碍分析
第四章 中国新媒体市场现状及发展趋势
第一节 中国新媒体市场供给状况
第二节 中国新媒体市场需求状况
第三节 中国新媒体市场发展潜力及发展趋势
第五章 中国新媒体产业基本竞争战略
第一节 成本领先战略
一、竞争战略的类型
二、竞争战略的适用条件及组织要求
三、竞争战略的收益及风险
第二节 差异化竞争战略
第三节 集中化竞争战略
第六章 中国新媒体产业市场竞争策略分析
第一节 新媒体产业市场五种竞争动力模式结构
一、行业内现有企业的竞争
二、新进入者的威胁
三、替代品的威胁
四、供应商的讨价还价能力
五、购买者的讨价还价能力
第二节 新媒体产业市场核心竞争力的塑造要素
一、反应速度
二、一贯性
三、弹性
四、敏锐性
五、创造性
第七章 中国新媒体产业市场营销策略竞争分析
第一节 市场产品策略
第二节 市场渠道策略
第三节 市场价格策略
第四节 广告媒体策略
第五节 客户服务策略
第八章 2023年中国新媒体产业竞争格局分析
第一节 2023年中国新媒体产业竞争现状分析
一、技术竞争分析
二、成本竞争分析
三、价格竞争分析
第二节 2023年中国新媒体产业集中度分析
一、新媒体企业分布分析
二、新媒体市场集中度分析
第九章 领先企业在中国新媒体产业市场竞争策略研究
第一节 a公司
一、公司概况
二、公司经营情况分析
三、公司竞争优势分析
四、公司未来发展策略分析
第二节 b公司
一、公司概况
二、公司经营情况分析
三、公司竞争优势分析
四、公司未来发展策略分析
第三节 c公司
一、公司概况
二、公司经营情况分析
三、公司竞争优势分析
四、公司未来发展策略分析
第四节 d公司
一、公司概况
二、公司经营情况分析
三、公司竞争优势分析
四、公司未来发展策略分析
第五节 e公司
一、公司概况
二、公司经营情况分析
三、公司竞争优势分析
四、公司未来发展策略分析
第六节 f公司
一、公司概况
二、公司经营情况分析
三、公司竞争优势分析
四、公司未来发展策略分析
第七节 g公司
一、公司概况
二、公司经营情况分析
三、公司竞争优势分析
四、公司未来发展策略分析
第八节 h公司
一、公司概况
二、公司经营情况分析
三、公司竞争优势分析
四、公司未来发展策略分析
第九节 i公司
一、公司概况
二、公司经营情况分析
三、公司竞争优势分析
四、公司未来发展策略分析
第十节 j公司
一、公司概况
二、公司经营情况分析
三、公司竞争优势分析
四、公司未来发展策略分析
第十章 中国新媒体产业市场发展预测
第一节 中国新媒体产业发展环境预测
一、经济环境预测
二、社会环境预测
三、政策环境预测
四、技术环境预测
第二节 中国新媒体产业发展预测
一、产业竞争要素预测
二、产业结构预测
三、产业转移趋势
四、产业一体化预测
五、产业运营模式预测
第三节 中国新媒体市场发展预测
一、2024-2029年中国新媒体市场需求预测
二、2024-2029年中国新媒体市场结构预测
三、2024-2029年中国新媒体市场集中度预测
四、2024-2029年中国新媒体市场供给预测
五、2024-2029年中国新媒体市场价格预测
第十一章 中国新媒体产业市场投资机会与风险
第一节 中国新媒体产业市场投资优势分析
第二节 中国新媒体产业市场投资劣势分析
第三节 中国新媒体产业市场投资机会分析
第四节 中国新媒体产业市场投资风险分析
第十二章 中国新媒体产业市场竞争策略建议
第一节 中国新媒体产业竞争战略建议
一、竞争战略选择建议
二、产业升级策略建议
三、产业转移策略建议
四、价值链定位建议
第二节 中国新媒体产业竞争策略建议
一、核心竞争力塑造建议
二、并购重组策略建议
三、经营模式策略建议
四、产业资源整合建议
五、产业联盟策略建议
第十三章 2024-2029年中国新媒体行业企业经营战略建议
第一节 2024-2029年新媒体行业企业的标杆管理
一、国内企业的经验借鉴
二、国外企业的经验借鉴
第二节 2024-2029年新媒体行业企业的资本运作模式
一、新媒体行业企业国内资本市场的运作建议
1、新媒体行业企业的兼并及收购建议
2、新媒体行业企业的融资方式选择建议
二、新媒体行业企业海外资本市场的运作建议
第三节 2024-2029年新媒体行业企业营销模式建议
一、新媒体行业企业的国内营销模式建议
1、新媒体行业企业的渠道建设
2、新媒体行业企业的品牌建设
二、新媒体行业企业海外营销模式建议
1、新媒体行业企业的海外细分市场选择
2、新媒体行业企业的海外经销商选择
第十四章 思瀚投资的建议及观点
第一节 新媒体行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第三节 市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
图表目录
图表：2021-2023年中国新媒体资产规模分析
图表：2022-2023年中国新媒体行业供给情况
图表：2022-2023年中国新媒体行业市场规模
图表：2023年中国新媒体行业负债规模分析
图表：2022-2023年中国新媒体行业市场产品价格走势
图表：2024-2029年中国新媒体行业市场产品价格趋势预测
图表：2022-2023年中国新媒体行业利润规模及增长速度
图表：2022-2023年中国新媒体行业销售收入
图表：2022-2023年中国新媒体行业销售利润率
图表：2021-2023年中国新媒体行业总资产利润率
图表：2022-2023年中国新媒体行业净资产利润率
图表：2021-2023年中国新媒体行业总资产增长率
图表：2022-2023年中国新媒体行业净资产增长率
图表：2022-2023年中国新媒体行业资产负债率
图表：2022-2023年中国新媒体行业速动比率
图表：2022-2023年中国新媒体行业流动比率
图表：2021-2023年中国新媒体行业总资产周转率
