1、我国体育行业发展现状
近年来，得益于国家顶层政策的强力推动，体育产业在国民经济中的地位和作用显著提升。依据国家统计局和国家体育总局统计数据，在“十三五”的前四年间，全国体育产业总规模从 2015 年的 1.71 万亿元跃升至 2019 年的 2.95万亿元，年复合增长率达到 14.6%。
随着全民健身和体育竞赛活动的有序恢复，叠加 2020 年基数较低因素，2021 年全国体育产业总规模达到 31,175 亿元，较上年增长 13.9%。其中，体育服务业总规模 16,591 亿元，占比 53.2%；体育用品及相关产品制造总规模 13,572 亿元，占比 43.5%。
根据《“十四五”体育发展规划》，我国体育产业总规模到 2025 年将达到 5万亿元。2019 年-2021 年间，国家相继出台《体育强国建设纲要》《全民健身计划（2021—2025 年）》《“十四五”体育发展规划》《“十四五”数字经济发展规划》等政策，推动体育产业发展。
2、体育市场整体需求
①体育产业利好政策刺激行业发展
2020 年 10 月 29 日，中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，明确到 2035 年建成“体育强国、健康中国”。在此大背景下，近年来国家陆续出台鼓励、支持体育事业发展的政策。
2021 年处于“十四五”开局之年，国家相继发布了《全民健身计划（2021—2025 年）》《“十四五”体育发展规划》等政策，推动体育产业发展。根据政策规划，到 2025 年底，我国体育产业总规模达到 5万亿元，占国内生产总值比重达到 2%。据此推算，2021-2025 年体育产业总规模年均增长将达到 12.8%。随着全民健身和体育竞赛活动的有序恢复，体育产业在我国经济社会发展中的重要性将不断提升。
根据国家体育总局《“十四五”体育发展规划》文件显示，2020 年底，我国经常参加体育锻炼人数比例达到 37.2%，每千人拥有社会体育指导员数超过1.86 名；根据文件规划，到 2025 年，我国经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，每千人拥有社会体育指导员 2.16 名。人民群众参与全民健身的范围和规模将不断扩大。
人工智能、大数据、互联网、信息通讯、虚拟现实等技术的发展应用，不断助推传统产业的升级，同时消费者的需求和消费习惯也发生着巨大变化。智能软硬件的不断普及，推动体育运动新空间、体育运营新模式、体育消费新场景，创新型体育场景和消费将迎来快速的发展。
②体育消费是扩大内需的重要领域
体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。随着收入水平提高，消费需求将从物质消费、必需品消费、发展消费向舒适消费、健康消费、快乐消费延伸拓展。在这些新型消费中，体育消费是重要内容。
特别是 4 亿多“90 后”“00 后”迅速成人走向社会，他们更具社交意识和专业健身需求，健身房、户外活动、比赛场所、赛事转播是他们重要的生活内容，年轻群体的体育消费不仅总量增加，而且呈现结构多元化和消费升级的特点。
③体育活动是构建和谐社会的重要凝聚力量
体育活动有多方面的社会价值和人文价值。体育锻炼和观赏体育比赛，不仅能够强身健体，而且能够舒缓压力，带来愉悦、休闲、期待、满足等精神感受，促进公民身心健康。身心健康能提高劳动生产率和减少医药费用支出，还能提高生活质量。属地的职业体育俱乐部能够增强当地居民的荣誉感归属感，能激励更多的年青人从事体育活动。社区体育活动和城市间赛事地域特点鲜明，市民归属感明确，能产生聚合作用。
竞技体育取得好成绩，能激励人们的爱国热情和拼搏精神。退休劳动者群体通过体育锻炼、体育消费能够获得健康、娱乐、社交和归属感，是健康快乐老龄生活的重要源泉。总之，体育消费不仅创造 GDP，还能创造健康生活，创造社会凝聚力，创造向上拼搏精神。
④体育教育是促进青少年全面成长的重要内容
“少年强、青年强则中国强。少年强、青年强是多方面的，既包括思想品德、学习成绩、创新能力、动手能力，也包括身体健康、体魄强壮、体育精神。”青少年是国家的未来和民族的希望，促进青少年健康是建设体育强国、健康中国的重要内容，体育教育不可或缺。通过体育运动，能够增强青少年体质，还能增强其拼搏、团队合作、承受压力和挫折的能力。
学校体育市场有 3亿学生、51 万所学校、65 万个场馆以及众多学校竞赛，是体育消费的重要部分。从国际经验看，随着经济社会发展、家庭收入水平提高和家长教育水平提高，校内外的体育课程或体育俱乐部活动将会更被重视，青少年将更有可能参与更加丰富多样的体育运动，未来我国青少年校内外体育消费具有较大增长空间。
第一章 体育行业发展综述
第一节 体育行业相关概述
一、行业研究范围界定
二、体育的分类
三、体育行业的特点分析
第二节 体育行业发展环境分析
一、行业政策环境分析
1、行业管理体制
2、行业相关政策及解析
3、行业发展规划及解析
二、行业经济环境分析
1、中国gdp增长情况分析
2、中国cpi波动情况分析
3、居民人均收入增长情况分析
4、经济环境影响分析
三、行业社会环境分析
1、中国人口发展分析
（1）中国人口规模
（2）中国人口年龄结构
（3）中国人口健康状况
（4）中国人口老龄化进程
2、中国城镇化发展状况
3、中国居民消费习惯分析
第二章 当代背景下体育的发展机会分析
第一节 体育政策及其实施情况
一、体育相关政策解读
二、体育计划实施成果解读
第二节 体育在国民经济中的地位及作用分析
一、体育内涵与特征
二、体育与经济的关系分析
第三节 国内环境背景下体育发展的swot分析
一、国家战略对体育产业的影响分析
1、对体育市场资源配置的影响
2、对体育产业市场格局的影响
3、对体育产业发展方式的影响
二、体育国家战略背景下体育发展的swot分析
1、体育发展的优势分析
2、体育发展的劣势分析
3、体育发展的机遇分析
4、体育发展面临的挑战
第三章 国际体育行业发展分析
第一节 国际体育行业发展环境分析
一、全球人口状况分析
二、国际宏观经济环境分析
1、国际宏观经济发展现状
2、国际宏观经济发展预测
3、国际宏观经济发展对行业的影响分析
第二节 国际体育行业发展现状分析
一、国际体育行业发展概况
二、主要国家体育行业的经济效益分析
三、国际体育行业的发展趋势分析
第三节 主要国家及地区体育行业发展状况及经验借鉴
一、美洲体育行业发展分析
二、欧洲体育行业发展分析
三、亚洲体育行业发展分析
第四章 2023年中国体育行业发展现状分析
第一节 中国体育行业发展概况
一、中国体育行业发展趋势
二、中国体育发展状况
1、体育行业发展规模
2、体育行业供需状况
第二节 中国体育运营分析
一、中国体育经营模式分析
二、中国体育经营项目分析
三、中国体育运营存在的问题
第五章 互联网对体育的影响分析
第一节 互联网对体育行业的影响
一、智能体育设备发展情况分析
1、智能体育设备发展概况
2、主要体育app应用情况
二、体育智能设备经营模式分析
1、智能硬件模式
2、体育app模式
3、虚实结合模式
4、个性化资讯模式
三、智能设备对体育行业的影响分析
1、智能设备对体育行业的影响
2、体育智能设备的发展趋势分析
第二节 互联网+体育发展模式分析
一、互联网+体育商业模式解析
1、体育o2o模式分析
（1）运行方式
（2）盈利模式
2、智能联网模式
（1）运行方式
（2）盈利模式
二、互联网+体育案例分析
1、案例一
2、案例二
3、案例三
4、案例四
5、案例五
三、互联网背景下体育行业发展趋势分析
第六章 中国体育需求与消费者偏好调查
第一节 体育产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第二节 体育产品的品牌市场调查
一、消费者对体育品牌认知度宏观调查
二、消费者对体育产品的品牌偏好调查
三、消费者对体育品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、体育品牌忠诚度调查
六、体育品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
第七章 中国重点城市体育市场分析
第一节 北京市体育市场分析
一、北京市体育行业需求分析
二、北京市体育发展情况
三、北京市体育存在的问题与建议
第二节 上海市体育市场分析
一、上海市体育行业需求分析
二、上海市体育发展情况
三、上海市体育存在的问题与建议
第三节 天津市体育市场分析
一、天津市体育行业需求分析
二、天津市体育发展情况
三、天津市体育存在的问题与建议
第四节 深圳市体育市场分析
一、深圳市体育行业需求分析
二、深圳市体育发展情况
三、深圳市体育存在的问题与建议
第五节 重庆市体育市场分析
一、重庆市体育行业需求分析
二、重庆市体育发展情况
三、重庆市体育存在的问题与建议
第八章 中国领先企业体育经营分析
第一节 中国体育总体状况分析
一、企业规模分析
二、企业类型分析
三、企业性质分析
第二节 领先体育经营状况分析
一、企业a
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
二、企业b
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
三、企业c
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
四、企业d
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
五、企业e
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
六、企业f
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
七、企业g
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
八、企业h
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
九、企业i
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
十、企业j
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
第九章 体育行业发展趋势分析
第一节 2023年发展环境展望
一、2023年宏观经济形势展望
二、2023年政策走势及其影响
三、2023年国际行业走势展望
第二节 2023年体育行业发展趋势分析
一、2023年行业发展趋势分析
三、2023年行业竞争格局展望
第三节 2021-2023年中国体育市场趋势分析
一、2021-2023年体育市场趋势总结
二、2021-2023年体育发展趋势分析
三、2023-2028年体育市场发展空间
四、2023-2028年体育产业政策趋向
第十章 未来体育行业发展预测
第一节 未来体育需求与市场预测
一、2023-2028年体育市场规模预测
二、2023-2028年体育行业总资产预测
第二节 2023-2028年中国体育行业供需预测
一、2023-2028年中国体育供给预测
二、2023-2028年中国体育需求预测
三、2023-2028年中国体育供需平衡预测
第十一章 体育行业投资机会与风险
第一节 行业投资收益率比较及分析
一、2023年相关产业投资收益率比较
二、2021-2023年行业投资收益率分析
第二节 体育行业投资效益分析
一、2021-2023年体育行业投资状况分析
二、2023-2028年体育行业投资效益分析
三、2023-2028年体育行业投资趋势预测
四、2023-2028年体育行业的投资方向
五、2023-2028年体育行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第三节 影响体育行业发展的主要因素
一、2021-2023年影响体育行业运行的有利因素分析
二、2021-2023年影响体育行业运行的稳定因素分析
三、2021-2023年影响体育行业运行的不利因素分析
四、2023-2028年我国体育行业发展面临的挑战分析
五、2023-2028年我国体育行业发展面临的机遇分析
第四节 体育行业投资风险及控制策略分析
一、2021-2023年体育行业市场风险及控制策略
二、2021-2023年体育行业政策风险及控制策略
三、2021-2023年体育行业经营风险及控制策略
四、2021-2023年体育行业技术风险及控制策略
五、2021-2023年体育同业竞争风险及控制策略
六、2021-2023年体育行业其他风险及控制策略
第十二章 中国体育行业投资与前景预测
第一节 中国体育行业投资风险分析
一、行业宏观经济风险
二、行业政策变动风险
三、行业市场竞争风险
四、行业其他相关风险
第二节 中国体育行业投资特性分析
一、行业进入壁垒分析
二、行业盈利因素分析
三、行业营销模式分析
第三节 中国体育行业投资潜力分析
一、行业投资机会分析
二、是行业投资建议
第四节 中国体育行业前景预测
一、体育市场规模预测
二、体育市场发展预测
图表目录
图表：体育市场产品构成图
图表：体育市场生命周期示意图
图表：体育市场产销规模对比
图表：体育市场企业竞争格局
图表：2021-2023年中国体育市场规模
图表：2021-2023年我国体育供应情况
图表：2021-2023年我国体育需求情况
图表：2023-2028年中国体育市场规模预测
图表：2023-2028年我国体育供应情况预测
图表：2023-2028年我国体育需求情况预测
图表：体育市场上游供给情况
图表：体育市场下游消费市场构成图
图表：体育市场企业市场占有率对比
图表：2021-2023年体育市场投资规模
图表：2023-2028年体育市场投资规模预测
