中国摄影服务行业市场发展情况分析
思瀚产业研究院    2024-06-16

随着人们生活水平的提高，对美的追求也越来越高，摄影市场的规模不断扩大。从婚纱摄影到个人写真，从广告摄影到纪实摄影，市场需求不断增长。

消费者对摄影的需求越来越多样化，从风格、品质、服务等方面对摄影作品提出更高的要求。这为创业者提供了更多的机会，以满足消费者不同的需求。

摄影服务行业市场规模由2018年的3,922.5亿元增长至2022年的5,254.5亿元，预测至2028年市场规模将达到8,058.2亿元，2023-2028年年复合增长率为6.9%。

摄影服务是指摄影师运用照相机及相关器具，为顾客提供专业摄影和服装、化妆、造型等相关技能服务及其服务过程结果-照片。

摄影服务主要包括七个工作阶段，即门市接待、形象造型、拍摄、看样、后期制作、取件、顾客意见分析改进。摄影服务行业是由提供摄影服务及其他相关产品的服务组织群体的集合，主要包括各种类型照相馆、摄影工作室、摄影公司、影楼、摄影社等。

手机摄影的快速发展推动了全民摄影格局的逐步形成，“颜值时代”的到来催生了新的消费需求和动力，带动影像市场持续升温。在互联网技术的加持下，互联网与传统产业加速融合，实现了在线化、数据化，“互联网+”摄影产品供应领域快速增长，线上线下交互逐渐成为主流。新媒体传播环境不仅为摄影服务提供了展示的空间，还为品牌出圈提供了重要条件，而品牌出圈则相应带动了新产品、新业态的发展。

19世纪中期，中国摄影服务行业进入萌芽阶段。1845年，中国的首家照相馆由美国人乔治·韦斯特创办于中国香港。进入20世纪，摄影已经逐步从中国香港传入广东、上海、天津等内陆省市，照相馆数量剧增，中国摄影亦逐渐摆脱了欧洲的影像风格，中式园林背景和道具的使用逐渐增多。

20世纪90年代，中国摄影服务进入启动阶段，从中国台湾引入了婚纱影楼模式，改变了中国只有照相馆的状况，此阶段大型影楼为主要市场主体，是公认的中国影像服务业的第一个黄金发展期。1993年，中国大陆第一家婚纱影楼出现。

20世纪末，由婚纱影楼衍生出第一家写真馆。进入21世纪，数码摄影技术的发展给整个行业带来了颠覆性的变化，中国摄影服务业进入高速发展期。

2000年后，数码摄影技术取代了胶片技术，催生了小型工作室的发展，同时衍生出儿童亲子类摄影以及孕妇照等细分品类。2003年，爱儿美国际儿童摄影集团在北京成立了中国第一家5A数码儿童影楼。2010年后，以海马体为代表的新型摄影美学服务公司出现。

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