互联网营销行业发展概况及驱动因素
编辑：卢象升 来源：思瀚 姚记    2023-02-28

行业发展概况

伴随着互联网的快速发展、移动互联网迅猛发展，基于互联网的营销形式也日趋丰富多样。从早期的博客、论坛到后来的微博、微信、抖音等，人们获取信息的方式逐步由报纸、电视、门户网站等传统媒体向更有针对性、即时性的新媒体转移。广告主广告投放预算随之转移，主流营销媒介及营销方式在不断演进。

目前，我国互联网行业市场规模大且发展势头良好，除阿里巴巴、腾讯、今日头条等的互联网巨头外，不断涌现出哔哩哔哩、小红书等在垂直细分市场中具有较强影响力的新媒体公司。广告主及国际 4A 公司在新媒体领域进行广告投放时可选择范围广，但对于媒体历史投放效果及用户人群缺乏足够了解，逐一谈判费时费力且投放效果难以保证。与此同时，具有广告投放需求的广告主数量众多。因此，未来行业将聚焦于实现对不同媒体特性及历史投放效果的深入理解，以此实现数量众多的媒介与广告主/代理商之间的高效对接、节省交易双方人力及时间成本、提升广告投放效率。

行业驱动因素

根据前瞻经济学人发布的《2022 年中国网络广告行业全景图谱》，2020 年，中国网络广告、电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告五大媒体广告收入规模达 8,529.4 亿元，其中网络广告占六大媒体广告总收入规模的 89.9%，达 7,666亿元。

受疫情影响，居民的触媒习惯和时间更多集中在网络媒体，这也推动广告主将更多的广告预算向线上倾斜。随着数字化升级的不断推进，以精准营销为典型特征的互联网广告持续渗透并逐渐走向成熟，全媒体广告营销策略将成为常态，社交广告份额有望持续提高。